Брендирование

Комплекс последовательных этапов, целью которых является формирование уникального образа компании, розничной сети, товара или услуги
Консультация специалиста

Создание уникального, узнаваемого бренда

В настоящее время понятие бренда прочно вошло в нашу жизнь. К процессу выработки узнаваемого фирменного стиля и его дальнейшего маркетингового продвижения прибегают все больше руководителей компаний. И в условиях жесткой конкуренции современного рынка - это необходимое условие для завоевания внимания потенциальных покупателей. При совершении покупки люди часто ориентируются в первую очередь на бренд, а не на потребительские свойства товара. Помимо имиджа и узнаваемости вашего товарного знака, бренд дает Вашему товару дополнительную стоимость, а Вам – дополнительную материальную выгоду.
Разработка позиционирования
Позиционирование объединяет важные вопросы: какая у вас роль на рынке, кто целевая аудитория, кто конкуренты, какой ценовой сегмент ваш, чем выражены ваши объективно сильные стороны.
Разработка бренд-платформы
Платформа бренда — документ с описанием уникальных отличительных свойств бренда (УТП, эмоциональные и рациональные преимущества, ЦА и т. д.) и всех визуальных, имиджевых и маркетинговых атрибутов.
Нейминг
Название компании наряду с логотипом — это один из главных ключей к воспоминаниям о бренде. В нейме отражается, какое место вы займёте на рынке и в сознании клиентов.
Разработка фирменного стиля
Логотип, фирменные цвета, стиль фотографий или иллюстраций, мерч и т.д. По ним аудитория составляет первое впечатление о компании, ещё не добравшись до продукта.
Стратегия коммуникации
Разработка бренда компании предполагает создание большой идеи коммуникации и подбор ключевых каналов воздействия на аудиторию (онлайн и офлайн).
Брендбук
Чтобы соблюдались правила бренда, составляют брендбук. В него заносят правила о том, как предприятии выглядит, как говорит с клиентами, какая у него миссия и в чём отличия от конкурентов.


Технология создания бренда

Технология создания бренда не зависит от сферы деятельности компании. Этапы более или менее универсальны везде. Отличия в деталях, особенно если речь идёт про высококонкурентные области.


Когда бренд полностью подготовлен к запуску, наступает очередь разработки стратегии его развития. Рекомендуем составить план действий на 6, 9 и 12 месяцев.


Запуск покажет, успешна ли ваша концепция, получится ли выстроить долгосрочные отношения с целевой аудиторией. Ключевое в этом вопросе — качество продукта. Если товар или услуга не будут соответствовать вашим обещаниям и запросам клиентов, никакой брендинг не обеспечит вам продажи.


Стратегия создания бренда не заканчивается на первичном анализе запуска. Брендинг — это проект вдолгую. Он требует постоянного вовлечения и корректировок.


Регулярный аудит поможет своевременно заметить устаревание, например, фирменного стиля или слогана. Даст сигналы к действию при снижении потребительского спроса или смене ассортимента, выходе на новые рынки.

Почему бренд важен

Бренд — это то, что отличает серьёзных игроков на рынке от недальновидных предпринимателей. Сформированный имидж компании внушает больше доверия покупателям, мотивирует их возвращаться к вам снова и снова, а также рассказывать о вас другим. Он усиливает ваши отличия от конкурентов позволяет самому управлять ценой на продукт, а не зависеть от условий рынка.

Хотите создать сильный бренд, который обеспечит вашему продукту или компании популярность?

Расскажите нам о своей задаче – мы найдем решение.
Консультация специалиста